熊猫体育喜茶求生欲爆棚的“法务”火了！网友：营销鬼才

　　熊猫体育当品牌拿出800个心眼钻空子做包装时，不要忘了网上不止800双眼睛盯着。

　　最近我发现“新一代广告法亡命之徒”诞生，说的就是喜茶新品包装，被嘲求生欲满满。

　　后面又上线红菜头美颜瓶，喜茶 搬出西方文化，宣传红菜头在古希腊是神圣之物，有着「西方灵芝」之称。

　　喜茶严谨标记膳食纤维、维生素E含量的数据来源出处外，还对美颜进行一顿严谨的说明：

　　当初王心凌凭借《浪姐3》一夜爆红后，据说剪辑连夜加班熊猫体育，疯狂给王心凌上镜头。

　　大家被喜茶自我保护意识震惊到，忍不住夸起来：广告界新华字典、广告法法外狂徒、饮品界的政审。

　　不得不说在广告法面前，喜茶的求生欲营销绝了，既然广告法不允许高调宣传功效性，干脆做出自己的解释，主打一个情绪价值。

　　现在奶茶都喜欢打健康牌，免不了用上几个带有功效、健康的词汇，但是大家又担心被扣上“虚假宣传”罪名。

　　奈雪宣传「霸气龙井青提」，主打卖点是“可以喝的香水”，还不忘解释“香水指茶底香气，非原料品种”。

　　相似的剧本同样在库迪身上演，库迪官宣王一博，为了强化王 一博个人特征，打出“年轻就要「库」”的口号。

　　一来契合王一博的年轻“酷盖”人设，二来呼应“喝库迪，更年轻”的品牌slogan。

　　正常人看到这句话的第一反应熊猫体育，都能悟到库迪宣传的是心态年轻，而不是减龄功效。

　　但库迪还是慌了，后来在包袋底部增加一排小字：年轻，指的是心态而不是产品功效。

　　库迪接梗也好，谨慎宣传也罢，如今“喝库迪，更年轻”也算是被玩成品牌的求生欲梗。

　　一直以来，瑞幸在小程序上做产品介绍时同样很谨慎，搬出了10086份求生欲。

　　最初表达的意思熊猫体育，是她喝椰树从小时候开始喝，椰树一听觉得不错，直接拿来当广告。

　　只是当你看到波涛汹涌的椰树广告， 带有情怀味的“从小喝到大”，别有一 风“丰”味，让人想入非非。

　　之所以啰嗦这个背景，是因为在广告和直播上被多次质疑擦边 的椰树 ，在包装上却规规矩矩。

　　大号带小号就算了，关键是椰树还强调“广告实物与内容无关”，带货偷感很重，暴露出椰树该死的求生欲 。

　　拿出“丑话说在前，你看没看见我不负责”的求生欲，用小字进行产品注释，避免引起不必要的争议。

　　如果品牌打功效牌过度，虚假宣传过度，就怕一口广告违法的大锅，就被莫名其妙地扣到自己头上。

　　最典型的就是元气森林，元气森林乳茶之前就是在糖分含量上玩文字游戏，模糊了0蔗糖与0糖的区别，一度被消费者“打假”。

　　前段时间简爱酸奶因被曝有消毒水味、辣嗓子上热搜后， 网友发现配料表上强调的“其他没了”四个字，居然是个注册商标。

　　山姆爆款金晔的山楂满满包装，同样遭到质疑，包装文案写着“水、山楂、冰糖、其它没有了™，”“™”商标成了显眼包。

　　值得一提的是，《广告法》第四条规定，“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。

　　品牌在广告包装上，如果疯狂玩文字游戏，或者试探消费者，难免会招来非议，或将为误导消费者之嫌买单。